影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬耙粠б宦贰睅響鹇詸C遇

　　“一帶一路”戰略的實施將為我國茶葉產業的發展帶來新的歷史發展機遇。一是市場空間巨大?！?a class="innerKeywords" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; color: rgb(34, 34, 34);">一帶一路”沿線涵蓋到全球44億人口，這一區域是全球最重要的茶葉生產和消費區域，蘊涵著巨大的飲茶人口紅利。中國茶葉出口金額較大的摩洛哥、烏茲別克斯坦、美國、日本和俄羅斯等國家，均在“一帶一路”沿線。二是硬件條件改善。為了支持“一帶一路”的基礎設施建設，我國已主導成立了金磚國家開發銀行和亞投行，這兩個區域性金融機構相互補充，共同促進有關國家和地區的基礎設施和互聯互通建設，加快推進亞太地區互聯互通的一體化進程。尤其是地處內陸絲綢之路沿線的我國中西部地區，將極大改善交通條件，促進東部主要地區茶葉產品、人員進入中西部地區和“一帶一路”沿線各國的便利。三是出口通關快捷。隨著國家圍繞“一帶一路”不斷推出措施消除投資貿易壁壘、提升通關便利化，“一帶一路”區域內開展茶葉貿易將持續獲得政策利好。沿線各國簽署合作備忘錄，簡化人民往來的簽證手續，將極大方便人員和茶葉產品出入，“一帶一路”國家發展戰略是我國茶葉產業帶來戰略機遇。

　?。ǘ盎ヂ摼W+”行動提供計劃機遇

　　對于深度調整的中國茶葉產業而言，在經濟新常態下，互聯網將推動茶葉流通使命、流通經營和流通組織的變革。隨著“互聯網+”行動計劃的鋪開，互聯網將不斷顛覆傳統茶葉產業的組織形式、商業規則、產業鏈條、競爭格局，延伸出很多新的商業模式、銷售模式。一是顛覆以生產企業為主導的傳統思維。企業將運用互聯網、大數據研究消費者的需求和變化，特別是研究新一代消費者的需求和偏好，以此調整企業的發展規模、產品方向和創新內容。二是改變傳統茶葉營銷理念和方式，為茶葉市場細分提供了現實可能性。茶葉企業未來需要用大數據精準定位目標客戶，提供精準服務，并以精良的服務實現與客戶的密切互動，為不斷改進產品質量、推動產品創新提供可能。三是對傳統茶葉銷售提出挑戰，要求重新構造產品分銷渠道?；ヂ摼W促進了商流、物流、信息流、資金流通過電子商務能夠實現融合。大大壓縮中間環節、降低成本、提高流通效率，必然不可避免地對傳統分銷渠道、組織和環節進行沖擊和重構，創新出新的渠道和方式。四是對茶葉傳統品牌傳播渠道和方式提出挑戰。未來在互聯網，特別是移動互聯網時代，精準化傳播將成為重要的傳播工具，微信營銷等方式可能對人們的購買決策產生影響?！盎ヂ摼W+”將重構茶葉行業競爭格局，打開茶葉產業發展的新時代。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┎枞~生產資源消耗度高

　　茶園良種化程度雖有大幅提升但認證率偏低，有機茶認證茶園不足一成，茶園綜合管理水平不高，針對災害防治、土壤改良、綜合管理等領域的服務機構數量和服務范圍有限，茶園建設仍處于被動應付而非主動規劃管理的初級階段，部分茶園存在違規施用農業投入品現象，直接制約茶葉食品安全水平提升。茶葉生產加工中，清潔能源普及度低，部分地區仍以燒柴燒炭為主，能耗高、污染重。

　?。ǘ┥a方式制約，資源利用率偏低

　　茶葉生產仍以名優茶為重點，原料側重細嫩茶青，造成生產資源部分浪費，茶葉單產偏低而茶價偏高，國際市場競爭力不足。從種植栽培到采摘加工環節對勞動力依賴度高，仍存在家庭式、作坊式生產，茶葉機械化生產連續性差、全程覆蓋率低，階段性勞動力短缺現象嚴重。茶園現代化管理技術水平不足，缺少統一規劃，生產效率低、成本高、資源利用率低。

　?。ㄈ┊a業延伸有限，結構單一

　　產業仍以常規茶葉產品銷售為主要產出，產品附加值高的深加工和服務業規模有限、延展不足、產能過剩緩解能力有限?，F有的生產資源未能完全實現生產支撐向服務支撐的轉化，產業向微笑曲線兩端的延伸有限，新型業態與整個產業互動性差，對產業支撐能力弱。生產跟風問題普遍，產品同質化嚴重、內部競爭激烈、區域間差異化不明顯，現有資源優勢開發和市場預判不足。

　?。ㄋ模┙洜I方式落后，社會化生產融入不足

　　經營方式未跳脫行業局限，社會綜合生產資源引入力度不足、對產業提升貢獻率低，對新資源、新技術、新模式的采納和利用相對偏低。茶葉品牌影響力和拉動作用有限，缺少專業化營銷服務機構支撐，品牌價值釋放度低。生產主體培育不足，雖已孕育了一批規模企業，但生產規模仍偏低、區域拉動能力有限。

　　精制茶加工行業銷售收入預測

　　2015年，我國精制茶加工行業銷售收入為1,869.4億元，同比增長了12.5%。

　　綜合以上因素，我們預計，2018年我國精制茶加工行業銷售收入將達到2,658億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為13.40%，2022年將達到4,396億元。

　　精制茶加工行業利潤總額預測

　　2015年1-9月，我國精制茶加工行業利潤總額達110.1億元，同比增長4.7%。

　　綜合以上因素，我們預計，2018年我國精制茶加工行業利潤總額將達到230億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為9.24%，2022年將達到328億元。

　　精制茶產量預測

　　2015年，我國精制茶產量為227.8萬噸；2016年約為244.54萬噸，同比增長7.37%。

　　綜合以上因素，我們預計，2018年我國精制茶產量將達到289萬噸，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為11.17%，2022年將達到441萬噸。